AI広告データプラットフォーム「クロスメディアインサイト」「TVAL（ティーバル）」を開発・運営する株式会社スイッチメディアは8月26日、伊藤忠商事株式会社との資本業務提携契約を締結したと発表した。
あわせて、伊藤忠グループでリテールメディア事業を担う株式会社ゲート・ワン、購買データを基点としたデータマーケティング事業を展開する株式会社データ・ワンとの業務連携を開始した。テレビ視聴データ、リテールサイネージの接触データ、購買データを連携させ、テレビ・デジタル・リテールメディアを横断した広告効果の可視化と分析を広告主企業に提供する。
メディア横断の効果検証が広告主の課題に
近年、広告主企業のメディア戦略は、テレビとデジタル広告の統合運用にとどまらず、購買データを起点としたリテールメディアの活用へと拡大している。一方で、各メディアの効果指標は依然として分断されており、メディアを横断した一気通貫の効果検証や、効果に基づく予算配分の最適化が課題となっていた。
