楽天グループは2026年7月13日、日本テレビ放送網と組み、自社に蓄積した消費行動分析データを使った地上波テレビCMの広告ソリューション「RMP - TV Ads」を提供開始したと発表した。ライフステージやライフスタイルといった属性をもとに、CMのプランニングから発注までを行えるとしている。
消費行動データとテレビ視聴データをつなぎ、細かなターゲティングを可能に
「RMP - TV Ads」は、ビデオリサーチの技術を使い、楽天が持つ消費行動分析データとテレビの視聴データを組み合わせて活用する広告ソリューションだ。
たとえば「楽天市場」で化粧品を買った層、子ども用品を買った層といった消費行動のデータと、テレビの視聴データを掛け合わせる。これにより広告主は、特定のライフステージや購買属性に絞り込んだ地上波CMのプランニングができるようになるという。
