電通は、2025年日本の総広告費を発表した。日本の総広告費は8兆623億円（前年比105.1%）となり、4年連続で過去最高を更新。マスコミ四媒体広告費がほぼ横ばいで推移する一方、インターネット広告費は初めて総広告費の過半数を占める結果となった。
そのなかで、動画関連への広告投資が堅調に拡大しているのがデータから読み取れる。映像に関連する部分を中心に「2025年 日本の広告費」を読み解いていく。
ついに50%超え。広告費の重心はデジタルへ
日本の総広告費は、通年で8兆623億円（前年比105.1%）に達し、2021年から5年連続で成長を続けている。その成長を牽引しているのはインターネット広告費で4兆459億円（前年比110.8%）を記録し、1996年の推定開始以来、初めて4兆円を超えた。
総広告費に占めるインターネット広告費の構成比は50.2%となり、初めて過半数に達した。一方で、マスコミ四媒体広告費は2兆2,980億円（前年比98.4%）とほぼ横ばいとなっている。
