米インタラクティブ・アドバタイジング・ビューロー（IAB）とメディア・レーティング・カウンシル（MRC）は2025年11月、デジタル広告およびクロスメディア環境における「アテンション（注目）」の測定方法、指標、データ品質に関する包括的なガイドライン『IAB and MRC Attention Measurement Guidelines Version 1.0』を共同で発表した。
これまで断片的だったアテンション指標に統一基準をもたらし、広告主やメディア企業が「広告が本当に見られているか」を正しく判断し、投資対効果を適正に評価するための土台となることが期待される。
