民放キー局の2025年3月期第3四半期累計期間（2024年4月1日～2024年12月31日）の決算が出そろった。
日本テレビ放送網が売上高2,100億円を超えて競合を大きく引き離すも、テレビ朝日は1,700億円を突破。伸び率はTBSテレビやフジテレビジョンが1％台、日本テレビが2％台に留まる中、テレビ朝日は4％と高い。2024年10月クールの平均視聴率は、テレビ朝日が全日・ゴールデン・プライムで3冠を獲得した。
視聴率はフジテレビが停滞した後、日本テレビが独走状態となっていたが、テレビ朝日がトップを奪取する過渡期を迎えている。
ゴールデンタイムのバラエティ番組を成功させたテレビ朝日
※各社決算説明資料より筆者作成
日本テレビ放送網の売上高は前年同期間比2.2%増の2,153億円だった。広告収入は同1.4％増の1,676億円。増収にはなっているものの、広告収入におけるタイム収入は2.1%の減収。タイムCMはクライアントが個別番組のスポンサーとなるものだ。番組の時間枠を購入するものであり、視聴率が高い人気番組にはスポンサーがつきやすい。
日本テレビは2023年3月期のタイム収入が8.3%、2024年3月期が5.3%それぞれ減収だった。3期連続のタイムCMの減収が視野に入っており、力を失っている様子が伺える。高視聴率で知られていた『news zero』はかつて平均視聴率が12％を超えていたが、2024年3月に有働由美子氏が降板して以降、数字は低迷しているという。『with MUSIC』も視聴率は5％程度で伸び悩んでいるようだ。
一方、好調なのがテレビ朝日だ。
