2026年10月7日に開かれた「VR FORUM 2026」で、セッション「熱狂は、もっと進化する ～ファンダムを育てるコンテンツの挑戦と、『データ×ナレッジ×AI』が拓く次の可能性～」が開催された。登壇したのは、読売テレビ放送 コンテンツ戦略局 コンテンツセンター コンテンツ戦略部 副部長 兼 制作局 チーフプロデューサーの多賀規恵氏。モデレーターは、ビデオリサーチ ひと研究所 主任研究員の若狭谷笑未氏が務めた。
若狭谷氏が所属するひと研究所は、人が何かに"沼って"いくメカニズムを研究し、その知見を地域やブランド、コンテンツのファンづくりに生かそうとしている。本セッションでは、その研究と読売テレビが育ててきたコンテンツを重ね合わせ、「好き」がどう育ち、どうすれば長く熱狂され続けるのかを探った。
読売テレビの4つの長寿番組
多賀氏が取り上げたのは、それぞれ違う形で「推し」を持つ4つの長寿番組だ。『秘密のケンミンSHOW極』は19年、『鳥人間コンテスト』は49年、『ベストヒット歌謡祭』は58年続いており、アニメ『名探偵コナン』は今年で30周年を迎える。
長寿の秘訣について多賀氏は、どの番組も核となる大切なものを守る一方で、番組を愛する人たちが自ら参加・発信したくなる環境を作ってきたと話す。作り手が熱狂の種を見つけ、視聴者の反応を見極めながら広がるように育てていく。そうして視聴者との関係を更新し続けてきたことが、4番組の共通点だという。
