Amazon Adsは、年次の旗艦カンファレンス「unBoxed Tokyo 2026」をザ・プリンス パークタワー東京で開き、日本市場向けのAI広告機能をまとめて発表した。基調講演では、エージェンティックAI（自律型AI）を搭載した統合広告プラットフォームの新名称が「Amazon Ads Agent（アマゾン アド エージェント）」になると明らかにした。ストリーミングTV、オンライン動画、ディスプレイ、音声広告の購入と最適化を簡素化する「DVA+」と、強化した対話型チャット機能もあわせて導入する。広告の購入から効果測定、キャンペーン制作までをAIで一元化し、企業規模にかかわらずフルファネル広告を出稿しやすくする狙いだ。
ストリーミングTVから音声まで、「DVA+」で動画広告の購入を一本化
映像広告市場に最も関わるのが「DVA+」だ。これまではスポンサーディスプレイ広告、スポンサーTV広告、プログラマティックキャンペーンと、キャンペーンタイプごとに機能が分かれていた。DVA+はこれらを、Amazon Ads Agentの中の一つの購入体験と最適化ソリューションにまとめた。
DVA+は「Brand+」と「Performance+」という2つの仕組みで動く。Amazonが持つ何兆ものショッピング、閲覧、ストリーミングのシグナルをもとに、ストリーミングTV、オンライン動画、ディスプレイ、音声の広告を、Amazonのサイト上とオープンインターネット全体へ自動で配信する。広告主がやるのは、売上促進やトラフィック増加、ブランド認知向上といった目標を選び、製品とクリエイティブを登録し、予算を決めることだけだ。残りの工程はAIが引き受ける。設定から配信開始までは数分で済むという。
Brand+は、広告を見る可能性が高いだけでなく、ブランドストアへの訪問、カートへの追加、購入といった次の行動を起こしやすいオーディエンスをAIで探し出す。Performance+は、消費者が購入を積極的に検討しているタイミングを狙って接触し、検討とコンバージョンを後押しする。
すべてをAIに任せる設計ではない。経験のあるプログラマティックバイヤー向けには「詳細設定」があり、手動で細かく制御できる。すでにAmazon Adsでプログラマティック運用をしている広告主なら、オーディエンスへのリーチ設定、ディールの有効化、サプライソースの選択、フリークエンシーキャップ、入札戦略といった従来のワークフローをそのまま使える。日本の広告主への提供は、今後数か月以内に順次始まる予定だ。
映像業界にとっては配信先の広さも見逃せない。Amazon独自のチャネルでは、ホーム画面の「フィーチャーローテーター（Feature Rotator）」をはじめとするFire TVの影響力の大きい広告枠がある。ゲーム、アニメ、音楽、ライフスタイルの分野でエンゲージメントの高いTwitchのオーディエンスも対象だ。外部では、Spotify、Netflix、Disneyといったプレミアム配信サービスに加え、国内で人気のTVerやU-NEXTも含まれる。複数のツールで別々に買っていた広告を、一つのプラットフォームで計画し、配信し、効果を測る構想である。
土台にあるのは昨年の取り組みだ。Amazon Adsは昨年、デマンドサイド（需要側）の購入と広告コンソールを一つのメディア購入体験に統合した。その基盤の上に、スポンサー広告、ディスプレイ、動画、音声をAIファーストで集約したのがAmazon Ads Agentである。広告主は目標に応じて、手動のキャンペーン構築ツールを使うか、AIの自動最適化に任せるか、両方を組み合わせるかを選べる。
Amazon Ads Japanカントリーマネージャーのステファン・グルニエ（Stephane Grenier）氏は「私たちの目標は、広告主様がチャネルの管理に費やす時間を減らし、戦略により多くの時間を割けるようにすることです。計画、購入、および効果測定が一元化されれば、広告主様はビジネスを成長させるための意思決定に集中できます」と述べた。「あらゆる規模のブランドや代理店の皆様が、非常に大きな影響力を持つキャンペーンを制作し、それぞれの目標を達成できるよう、可能な限りシンプルな仕組みを提供しています」とも語っている。
