TBSとドコモ、TVerで予約型動画広告の配信から効果検証まで一気通貫で提供　dポイント会員データでコネクテッドTVもターゲティング

TBSテレビ、NTTドコモ、CARTA ZERO、VOXXの4社は2026年11月5日、TVer上のTBS予約型動画広告枠で、視聴者ごとに合わせた広告配信から広告接触後の効果検証までを一気通貫で行うデータドリブン型の広告ソリューションを開発したと発表した。

ドコモのdポイントクラブ会員基盤、2026年3月時点で1億超、のうち、事前に第三者提供へ同意を得たユーザー情報などを活用する。TBSが同日から提供を始めた。TBSの予約型動画広告枠と、ドコモの属性・行動データを組み合わせ、コネクテッドTVを含むクロスデバイスでのターゲティング配信と、ROIの評価までを可能にする。

放送局の広告枠に通信キャリアデータを重ねた「二階建て」構造

このソリューションは、従来の広告ID（ADID/IDFA）や属性情報を使ったターゲティングを土台とし、その上にTVerログインIDとドコモデータの連携による独自のデータ活用を重ねた「二階建て」の構成をとる。