株式会社Hakuhodo DY ONEは、運用型テレビCMソリューション「WISE Ads for TV」に、テレビCMの効果を可視化・分析する「WISE Ads for TVダッシュボード」を開発・導入した。テレビCMの買い付けから放映、計測・分析、運用支援までを次世代型マーケティングソリューション「WISE Ads」上で一元管理し、広告主の意思決定と運用最適化を後押しする。
「WISE Ads for TV」は、日本テレビ放送網が提供するテレビCM枠のプログラマティック取引プラットフォーム「AdRM-Exchange」と連携するソリューション。多様なターゲティングや番組単位での申し込みに対応し、運用型テレビCMの買い付けを中心に、テレビマーケティングの新たな価値を提供している。
テレビCMの買い付けと効果分析をつなぎ、PDCAを高速化
従来のテレビCM施策では、広告枠の買い付けと放映後の効果計測・分析が別々に行われるケースが少なくなかった。施策を改善するためのPDCAを回すうえで、リードタイムや運用コストが負担になっていた。
