【VR FORUMイベントレポート】テレビCM×CTV広告「横断分析」の新時代

2025年10月8日と9日に開催された「VR FORUM 2025」にて、セッション『「見えないCTV広告効果」を可視化せよ』が実施された。本セッションでは、株式会社電通 第1マーケティング局 マーケティングコンサルタントの浦崎永純氏と、株式会社ビデオリサーチ テレビ・メディアコンテンツユニット 広告グループ リーダー プランナーの山下陽平氏が登壇。5年で16倍とも言われる急成長市場でありながら、「テレビCMとの効果比較ができない」「競合動向が見えない」といった共通課題を抱えるCTV（コネクテッドテレビ）広告について、両社が取り組んだ革新的な分析手法とその成果が公開された。