デジタルマーケティング事業を手がけるフラッグは、Z世代の購買行動とIPコラボレーションをテーマにしたホワイトペーパー「【2026年最新版】IPコラボが叶える Z世代×ファンマーケティング白書」を公開した。
同資料は、株式会社フラッグのインターネット調査をもとに、同社のZ世代プロジェクト「FLAG Z Lab.」が公開したもの。調査対象は15～29歳のZ世代344人と30代以上171人で、SNS上での情報接触やIPコラボ商品の購入経験、購入理由などを分析している。
調査では、Z世代の約7割が「自分がファンではないキャラクターや作品のコラボ商品を購入した経験がある」と答えた。IPコラボは、作品やキャラクターのコアファンに限らず、ライト層との購買接点にもなり得ることが示された。
