人体認識技術を活用したテレビ視聴分析を手がけるREVISIO株式会社は、テレビCM企画・制作段階においてコンテが獲得する注視をAIが予測・評価する「AIコンテレビュー」の提供を開始します。広告主を対象に1企業につき1コンテを無料でAI診断するキャンペーンも実施します。
テレビCM制作の課題をデータで解決
「AIコンテレビュー」は、テレビCMの企画・制作段階において、字コンテ・画コンテ・ビデオコンテなど各種コンテが「どの程度視聴者の注視を獲得できるか」をAIが評価するサービスです。
同サービスは、REVISIOがこれまでに取得した約14万本のテレビCMデータを参考に構築されています。数年間分析官が取り組んできたレポートから構築した独自の「知見データ」を集約しており、この豊富なデータと知見に基づき、オリエンテーション要件から外れていないかも加味して、高精度なレビューを実現します。コンテ情報から主要なシーン毎に評価を行い、良い点はもちろん改善点についての提案を行うことで、CM効果最大化に貢献します。
テレビCMの制作・評価において、複数の企画コンテを比較する際に客観的な「決め手」がなく選定に迷う、コンテの良し悪しをデータをもとに制作会社・代理店と議論したい、制作の手戻りや選別の時間を減らしコストと時間を最適化したいといった課題が存在します。「AIコンテレビュー」では、これらの課題をREVISIO独自の注視データと生成AIを用いて解決に導きます。
3つの主要機能で制作プロセスを支援
「AIコンテレビュー」は、企画段階から完パケまで「注視されるテレビCM」をファクトデータに基づき選定・改善できる、新しいクリエイティブ評価のPDCAを提供します。
第一の機能は「個別コンテの分析」です。字コンテ・画コンテ・ビデオコンテ・オフライン動画など、さまざまな形式のコンテに対応します。コンテをAIにインプットするだけで、注視獲得戦略の評価・シーンごとの注視分析・改善提案などを含むレビューレポートを自動生成します。簡易版と詳細版の両方が用意されています。
第二の機能は「複数コンテの比較・順位付け」です。複数の企画コンテをまとめてAIに入力することで、総合評価と順位付けを一括で実施します。視聴者の視線を惹きつける要素・セリフとナレーションなど複数の観点から各コンテを比較分析し、「最も注視される案」の選定を客観的なデータで支援します。
第三の機能は「オリエンテーション要件との整合性評価」です。オリエンテーションシートを事前にAIにインプットすることで、全工程において「オリエンテーションの要件を満たしているか」を継続的に評価します。企画の方向性がブレることなく、オリエンの意図に沿ったコンテの評価・改善が可能になります。
制作フロー全体での活用を想定
「AIコンテレビュー」は、オリエンテーションから完パケまでの各工程で活用が可能です。企画コンテ段階では10案から「最も注視される案」を選定し、Vコン段階では演出プランを比較してブラッシュアップします。演出コンテ段階では改善策を特定し撮影前に最終確認を行い、オフライン段階では音の要素や構成を最終評価します。
AIが客観的なデータを提供することで、人はクリエイティブな意思決定に集中できる、効率的な制作フローを実現します。オリエンテーションシートを事前にAIにインプットすることで、全工程において「オリエンテーションの要件を満たしているか」を継続的に評価し、企画の方向性がブレることなく、オリエンの意図に沿ったコンテの評価・改善が可能になります。
放送後の効果検証サービスとの連携
クリエイティブ制作の事前検証を行う「AIコンテレビュー」に対し、REVISIOが提供する「AIクリエイティブレビュー」は、テレビCMの放送後の視聴データから、CMの良かった点・改善すべき点を明確にします。毎秒の注視データに基づき、視聴者の獲得・離脱の原因を特定し、次回制作に活用できる具体的な改善策をAIが分析・提案します。
主な分析機能として、1秒単位での注視・離脱ポイントの可視化、自社CMと競合CMとの比較分析、次回制作に向けた改善すべきカットの特定と具体的なアクション示唆などが含まれます。これにより、客観的なデータに基づき、ターゲットに届きやすいテレビCMの制作を誰もが精度高く実現できるようになります。
