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Hakuhodo DY ONEは、株式会社京王エージェンシーおよびショート映画配信サービスを展開する株式会社SAMANSAと連携。ショート映画を活用したDOOH「マチカドキネマ」を渋谷の大型ビジョンで開始し、新たなDOOHサービスを展開する。
電通など4社がショートドラマを活用したマーケティング支援のラボを設立し、企画制作から効果測定までワンストップ提供を目指す。
株式会社ガイエは2025年11月21日、株式会社インテージの協力のもと、ユーザーの行動データとAIを組み合わせた次世代型広告ソリューション「ADVENT（アドベント）」の提供を開始した。
Netflixは広告事業3周年に1億9000万人超のリーチと新指標MAVを発表。ターゲティング強化とDAIを推進し、2026年にグローバル展開を進める。
TVer広告は2025年度上期も成長を続け、前年比206%、2024年度通期の前年対比221%に続いて、大きな成長率を達成。「セルフサーブ機能」の活用にコネクテッドTV（CTV）の視聴拡大が成長を牽引。
2025年10月9日に開催された「VR FORUM 2025」にて、セッション『「見えないCTV広告効果」を可視化せよ』が実施された。
TVerは10周年を記念し、縦型ショート動画機能や記念日制定など新たな視聴体験と施策を展開。
TRIGGER大塚雅彦の演出術やチームビルディング、作品の熱量の秘訣を解説するオンデマンド講座が開講。
電通はSpotifyと提携し、効果可視化の新ソリューション「SONATA」を提供、デジタルオーディオ広告の効果測定を強化。同日に、Spotify広告の効果を可視化する新ソリューション「SONATA（ソナタ）」の提供を開始した。
AmazonはPrime Video広告や新機能で視聴者接点を拡大し、フルファネル戦略とデータ連携により効果的な広告展開を進めている。
杉本穂高
