目指すのは「スーパーボウル」のような広告体験。「夢中」を維持する独自技術や高い効果、2026年WBCライブ配信に向けた戦略とは。エンタメ体験を最優先し、広告を「楽しむもの」へと変えるNetflix Adsの全貌に迫る。
2026年のショートドラマ市場は約1530億円に拡大し、長期IP化や運用型制作へシフトするトレンドが進む見通し。
IABとMRCがデジタル広告およびクロスメディア環境における「アテンション（注目）」の測定方法、指標、データ品質に関する包括的なガイドラインを発表。広告の質を可視化する時代に対応。
電通、電通デジタル、DAZNは、新たなデータクリーンルーム「DAZN Open Marketing Engine」の構築を発表した。テレビ視聴データ、位置情報、DAZNの視聴データを統合し、スポーツファンの行動を人基点で可視化。
IMAGICA EMSはUnique Xと提携し、シネアドシステムやTMSの国内展開で業務効率化とデジタル化を推進する。
特別講演「広告主が動くテレビデータ：営業・PRが知るべき活用のリアル」では、テレビCMの効果測定や活用において、従来の「視聴率（量）」から「質」へと視点がシフトしている現状と、それに応えるデータベンダー3社および実際にそれらを活用する広告主による具体的な事例が共有された。
Hakuhodo DY ONEは、株式会社京王エージェンシーおよびショート映画配信サービスを展開する株式会社SAMANSAと連携。ショート映画を活用したDOOH「マチカドキネマ」を渋谷の大型ビジョンで開始し、新たなDOOHサービスを展開する。
電通など4社がショートドラマを活用したマーケティング支援のラボを設立し、企画制作から効果測定までワンストップ提供を目指す。
Netflixは広告事業3周年に1億9000万人超のリーチと新指標MAVを発表。ターゲティング強化とDAIを推進し、2026年にグローバル展開を進める。
TVer広告は2025年度上期も成長を続け、前年比206%、2024年度通期の前年対比221%に続いて、大きな成長率を達成。「セルフサーブ機能」の活用にコネクテッドTV（CTV）の視聴拡大が成長を牽引。
