映像コンテンツのマーケティング事業を総合的に手掛けるフィールドワークスと映像メディア総合研究所は、全国5,000人を対象にテレビ、映画館、DVD・ブルーレイ、動画配信など、映像視聴メディア・サービスのユーザー利用実態を調査・分析した、「映像メディアユーザー実態調査2023」を発行した。
映画館が大幅に回復、SVODは微増にとどまる
調査結果として、「映画館」の利用率は、コロナ禍2年目で30.9％まで落ち込んだ前年から5.4ポイントと大幅に回復し、36.3％となったことがわかった。映像ホームエンタテインメントでは、「有料テレビ放送」が前年から0.4ポイントの微減、定額制見放題の「SVOD」は前年から0.7ポイントの微増にとどまり、このいずれかを利用する“サブスク”サービスの利用率は前年から0.9ポイント増加して36.9％となった。
また、都度課金サービスでは、「DVD・ブルーレイ レンタル」と「TVOD」を合わせた“レンタル”サービスは前年から1.2ポイント減少して21.1％に、「DVD・ブルーレイ セル」と「デジタルセル」を合わせた“セル”サービスも前年から1.3ポイント減少して17.4％となった。広告メディアでは、地上波テレビなどの「無料放送」が休日、平日ともに前年から3ポイントほど減少するなか、YouTubeなどの「無料動画」は前年から1.4ポイント値を伸ばし、「無料放送」と「無料動画」の利用率が縮まった。
アマプラ、ディズニープラスが前年から大幅伸長
プライム会員特典の「Amazonプライム・ビデオ」は前年からさらに利用者を増やし、有料動画配信利用者における利用率は77.5％と8割に迫った（グラフ②）。
また、回答者全体における利用率（グラフ③）でも2ポイントほど値を伸ばし23.3％となり、他のサービスを大きく引き離している。これに続く「NETFLIX」も回答者全体における利用率は7.8％と前年から増加し、動画配信専門サービスとしては、他のサービスに差をつけてトップに。3位以下では「YouTube 映画と番組」が4.6％、「U-NEXT」が3.2％と続き、「ディズニープラス」は前年から1ポイント以上増加して3％を超え、「U-NEXT」に並んだ。
調査概要
・レポート名：映像メディアユーザー実態調査2023
・調査目的：映像視聴メディア・サービス利用者の利用実態の把握
・調査対象メディア・サービス：映画興行 無料テレビ放送、有料テレビ放送 DVD・ブルーレイのレンタル DVD・ブルーレイの購入、無料動画サービス、定額型動画配信（SVOD）、レンタル型動画配信（TVOD）、デジタルデータでの動画販売（デジタルセル）
・調査期間：2022年11月1日～11月7日
・調査対象者：13～69歳男女調査エリア：全国
調査方法：インターネットアンケート調査
集計サンプル数：5024人
調査企画：株式会社フィールドワークス／映像メディア総合研究所合同会社
