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TBSテレビは、フランス・カンヌで行われているカンヌライオンズで米国NBCUniversal 社が発表した「One Platform Global」にローンチパートナーとして参画することを発表した。
「One Platform Global」とは、NBCUniversal社が、FreeWheel社のプレミアムビデオテクノロジーソリューションと主要な国際放送局およびパブリッシャーとの提携により、One Platformのテクノロジーとコンテンツの提供をグローバルに拡大しようとする取り組み。今回、この取り組みのローンチパートナーとして、日本初で唯一TBSテレビが参画することが決定した。その他の各国からはATRESMEDIA、Bell Media、Seven West Media、Sky Media、Talpa Network、TF1 Group、Omnicom Media Groupが参画する。
One Platform Globalは、2020年よりNBCUniversal社が米国市場向けに提供していたOnePlatformの機能を拡張する形で展開される。この取り組みによって、マーケティング担当者は一度の購入で日本を含むアジア、北米、ヨーロッパ、オーストラリアに展開するキャンペーンを一元管理することが可能となり、今秋からの運用が予定されている。
NBCUniversal社は、世界各国の主要な放送局とデジタルパブリッシャーを結びつけることで、プレミアムビデオのエコシステムを強化し、データやオートメーション・アクティベーションなどの技術的側面、広告イノベーション、計測などの各分野で、国境を超えて業界の進歩や協力の基盤を構築することを目指している。
TBSテレビにとっては、「TBSグループ VISION2030」のEDGE戦略（エッジ戦略）の「D=Digital」「G=Global」を推進する取り組みとなる。2020年10月のRTL AdAlliance（旧RTL AdConnect）との提携に続く海外との取り組みとなり、国内で堅調に伸長している配信セールスにおいての海外の広告主の拡大、そして各国の主要放送局と連携しながら、グローバルな視点で広告市場の活性化を目指すとのことだ。
TBSテレビ 龍宝正峰取締役 コメント
TBSテレビは2021年に公表した長期ビジョン「TBS グループ VISION2030」でデジタル＆グローバル戦略を推進しており、その一環として欧米のメディア企業との広告連携に関するコミュニケーションを続けていました。その成果として、このたびNBCUniversal社の全世界展開に向けた「One Platform Global」のローンチパートナーとして、北米・ヨーロッパ各国・オーストラリアのメディア企業に加え、日本から唯一TBS テレビが参画することができ、大変うれしく思います。今回のデジタル広告領域におけるグローバルな提携は、世界中のクライアントにTBS テレビを知ってもらうことができる非常にエキサイティングなチャレンジと捉えており、当社にとって世界的なプレゼンス向上に寄与するものと考えています。これからもTBS テレビは、国内外のパートナーと共に、引き続き「VISION2030」の実現に向けて様々な施策に取り組んでいく所存です。
NBCUniversal President & Chief Business Officer Krishan Bhatia氏 コメント
私たちは世界中で、プレミアムコンテンツが視聴者を魅了し、ビジネスにインパクトを与えていることを実感しています。しかし、複数の市場で大規模な取引を行うことの複雑さから、マーケターはますますグローバル化する消費者層にアクセスできないでいます。そこで、当社は、プレミアムコンテンツに対するComcast の立ち位置、NBCUniversal とFreeWheel のグローバルマーケターとの関係性とテクノロジーに関する専門知識を統合することによって、プラットフォームと機能を拡張し、大規模な収益化を実現します。主要放送局との業界横断的なパートナーシップを通じて、すべての参加者の利益のために、より発展する可能性のあるテレビ広告のエコシステムを構築したいと考えています。
