株式会社WOWOWは6月11日、株式会社メディアジーンとの事業提携による新プロモーションサービス「コストリー with WOWOW」の開始を発表した。ソーシャルコマースプラットフォーム「コストリー」を活用し、映像コンテンツ視聴から商品購買まで一貫したプロモーション展開を実現する。
映像業界の新収益モデル創出
今回のサービス開始は、映像業界における新たな収益化モデルの構築を目指したものである。従来の広告収入やサブスクリプション収入に加え、視聴体験と連動したコマース展開により、映像メディアの収益多角化を図る。
同社は、WOWOWの約230万件の加入者基盤と、メディアジーンの月間約3,000万人の読者リーチを組み合わせることで、映像コンテンツからEコマースまでの一貫したユーザー体験を提供するとしている。
ソーシャルコマースとの戦略的連携
「コストリー with WOWOW」は、ソーシャルコマースプラットフォーム「コストリー」におけるプロモーションメニューとして展開される。コストリーは、ユニークな製品や限定品をプレオーダー形式で販売するサービスであり、従来のEコマースとは異なる購買体験を提供している。
このプラットフォームを活用することで、映像コンテンツで紹介された商品の即座な購買機会を創出し、視聴者エンゲージメントの向上と収益化の同時実現を目指す。
新サービスでは、商品特性や訴求対象セグメントに基づいた個別最適化されたプロモーション戦略を展開する。WOWOWの放送・配信コンテンツ、オンデマンドサービス、オンラインページと、メディアジーンの各メディア・SNSチャネルを連動させることで、多層的なプロモーション効果を創出する。
WOWOWグループは2023年3月より、既存事業強化と新規事業創出を目的とした投資を開始しており、今回の提携もその一環として位置づけられる。映像コンテンツ制作・配信に加え、関連商品の販売まで手がけることで、バリューチェーンの拡張を図る戦略と見られる。
