ショートムービープラットフォームのTikTokは、映像作品向けプロモーション機能「TikTok Spotlight」を用いた、TVアニメ『呪術廻戦』第3期「死滅回游 前編」のグローバルキャンペーンを2026年2月26日より開始した。本施策の対象エリアは14の国と地域に及ぶ。
「TikTok Spotlight」を利用した14カ国・地域でのキャンペーン展開
TikTokは、映画やテレビシリーズのプロモーションを目的とした機能「TikTok Spotlight」を提供している。今回の『呪術廻戦』とのキャンペーンは本機能を利用したもので、ユーザーの投稿を促す「#呪術廻戦TikTokキャンペーン」や検索連動型の「Search Easter Egg」といった施策を提供している。
これらの施策は、日本の作品を対象としたキャンペーンとしては過去最大規模となる全14の国と地域で展開される。プラットフォーム内の機能を連携させることで、国内外のユーザーに対する作品の認知拡大を図る。
日本作品初「Comment Easter Egg」など各種検索・コメント連動機能の詳細
本キャンペーンでは、ユーザーのプラットフォーム内での行動（検索、コメント、動画投稿）に連動する複数の機能が提供される。日本の作品として初めて導入される「Comment Easter Egg」をはじめ、以下の機能が実装されている。
Comment Easter Egg： アニメ公式アカウント（日本語・英語）の対象投稿に対し、指定された3つのキーワードのいずれかをコメント欄に入力すると、専用のエフェクトが出現する機能。
Search Easter Egg： TikTokの検索欄に指定のキーワード（計3種）を入力して検索すると、作品に関連するエフェクトが表示される。
Search Hub： 日本を含む4カ国において、TikTokで『呪術廻戦』と検索した際、検索結果ページの上部に公式情報が固定表示される機能。「Search Easter Egg」との同時展開は日本作品で初となる。
プロフィールフレーム付与：特設ページからエントリーのうえ、特定のハッシュタグ（国内では『#呪術廻戦キャンペーン』）をつけて60秒以上の動画を投稿したユーザーに対し、動画の再生回数に応じてキャラクター（コガネ、伏黒 恵、虎杖悠仁）の限定プロフィールフレームがアカウントアイコンに付与される。
UGCを活用した映像コンテンツの拡散と展開期間
本キャンペーンにおける各機能の実施期間は以下の通り設定されている。
投稿キャンペーン： 2月26日（木）0:00 ～ 4月5日（日）23:59
Search Easter Egg、Search Hub、Comment Easter Egg： 2月26日（木）7:00 から約1週間
公式特設ページ：https://vt.tiktok.com/ZMDS77qj1/
TikTokは本施策や「TikTok Spotlight」の提供を通じ、日本のエンターテインメント作品が国内外のユーザーへ到達し、UGC（ユーザー生成コンテンツ）による拡散や視聴へとつながる導線の構築を進めていくとしている。
